Dziedzictwo i przyszłość szyldów w reklamie

Rozdział 2: Typologia szyldów reklamowych

Szyldy reklamowe to niezwykle zróżnicowana grupa nośników reklamy. Różnią się one między sobą pod względem konstrukcji, materiałów, sposobu montażu, a także funkcji i zastosowania. Poniżej przedstawiona została typologia szyldów reklamowych, uwzględniająca ich najważniejsze cechy.

2.1. Podział ze względu na konstrukcję:

• Szyldy płaskie: Najprostszy typ szyldu, wykonany z blachy, plastiku lub innego materiału, mocowany do ściany budynku.
• Szyldy kasetonowe: Szyldy z trójwymiarową konstrukcją, podświetlane od wewnątrz, co zapewnia im atrakcyjny wygląd w nocy.
• Szyldy litery przestrzenne: Szyldy, w których litery lub logo firmy są wykonane z trójwymiarowych elementów, mocowanych do elewacji budynku.
• Szyldy neonowe: Szyldy z podświetlanymi rurkami neonowymi, charakterystyczne dla XX wieku, ale wciąż popularne w niektórych miejscach.
• Szyldy LED: Szyldy podświetlane diodami LED, energooszczędne i oferujące szeroką gamę kolorów.

2.2. Podział ze względu na materiał:

• Szyldy z blachy: Najpopularniejszy i najtańszy rodzaj szyldów, odporne na warunki atmosferyczne.
• Szyldy z plastiku: Lekkie i łatwe w montażu, ale mniej odporne na uszkodzenia mechaniczne.
• Szyldy z drewna: Eleganckie i stylowe, ale wymagają regularnej konserwacji.
• Szyldy ze szkła: Nowoczesne i ekskluzywne, ale również najdroższe.

2.3. Podział ze względu na sposób montażu:

• Szyldy montowane na stałe: Mocowane do elewacji budynku za pomocą śrub lub kołków.
• Szyldy montowane tymczasowo: Mocowane do elewacji budynku za pomocą magnesów lub haczyków, np. na czas promocji.
• Szyldy wolnostojące: Szyldy umieszczone na stojakach lub pylonach, np. przed wejściem do firmy.

2.4. Podział ze względu na funkcję:

• Szyldy informacyjne: Podają podstawowe informacje o firmie, np. nazwę, adres i logo.
• Szyldy reklamowe: Promują produkty lub usługi oferowane przez firmę.
• Szyldy kierunkowe: Informują o drodze dojścia lub dojazdu do firmy.
• Szyldy wizerunkowe: Budują pozytywny wizerunek firmy i wzmacniają jej rozpoznawalność.

2.5. Przykłady zastosowania:

• Szyldy reklamowe sklepów, restauracji, barów, hoteli itp.
• Szyldy firmowe umieszczone na elewacjach budynków.
• Szyldy informacyjne o nazwach ulic, placów, instytucji itp.
• Szyldy kierunkowe do parkingów, lotnisk, dworców itp.

Podsumowanie:

Typologia szyldów reklamowych jest rozbudowana i zróżnicowana. Wybór odpowiedniego rodzaju szyldu zależy od wielu czynników, takich jak: budżet, specyfika firmy, lokalizacja i funkcja szyldu.

Rozdział 3: Projektowanie szyldów reklamowych

3.1. Zasady projektowania szyldów

Projektowanie szyldów reklamowych to proces, który wymaga uwzględnienia wielu czynników, takich jak:

• Cel szyldu: Czy ma on informować, reklamować, kierować, czy budować wizerunek firmy?
• Grupa docelowa: Do kogo kierowana jest reklama?
• Lokalizacja szyldu: Gdzie będzie on umieszczony?
• Rozmiar i kształt szyldu: Jaka jest dostępna przestrzeń?
• Treść i grafika: Co ma się znajdować na szyldzie?
• Kolorystyka: Jakie kolory będą najbardziej widoczne i atrakcyjne?
• Czcionka: Jaka czcionka będzie najlepiej czytelna?
• Oświetlenie: Czy szyld będzie podświetlany?

3.2. Dobór właściwego typu szyldu

Wybór odpowiedniego typu szyldu zależy od wcześniej wymienionych czynników. Przykładowo:

• Dla małych firm wystarczający może być prosty szyld informacyjny z nazwą i logo firmy.
• Dla firm o dużej rozpoznawalności dobrym rozwiązaniem mogą być szyldy litery przestrzenne lub kasetonowe.
• W miejscach o dużym natężeniu ruchu najlepiej sprawdzą się szyldy LED o dużej jaskrawości.

3.3. Lokalizacja szyldu

Lokalizacja szyldu ma duże znaczenie dla jego efektywności. Należy wziąć pod uwagę:

• Widoczność: Czy szyld będzie dobrze widoczny z daleka?
• Konkurencja: Jakie inne szyldy znajdują się w pobliżu?
• Ograniczenia prawne: Czy w danym miejscu można umieszczać szyldy?

3.4. Treść i grafika

Treść i grafika na szyldzie powinny być:

• Krótkie i zwięzłe: Łatwe do zapamiętania i odczytania.
• Atrakcyjne: Przyciągające wzrok i uwagę odbiorców.
• Spójne z wizerunkiem firmy: Odpowiadające jej logo, kolorystyce i stylowi.

3.5. Podsumowanie

Projektowanie szyldów reklamowych to proces, który wymaga kreatywności, znajomości zasad reklamy i znajomości przepisów prawa. Dobrze zaprojektowany szyld może być skutecznym narzędziem promocji firmy i budowania jej pozytywnego wizerunku.

Rozdział 4: Aspekty prawne szyldów reklamowych

Umieszczanie szyldów reklamowych wiąże się z szeregiem kwestii prawnych, które należy wziąć pod uwagę. Poniżej omówione zostały najważniejsze aspekty prawne dotyczące szyldów reklamowych w Polsce.

4.1. Ustawodawstwo dotyczące szyldów reklamowych

Głównym aktem prawnym regulującym kwestie szyldów reklamowych jest ustawa z dnia 27 marca 2003 r. o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym (Dz.U. z 2022 r. poz. 1073). Ustawa ta określa m.in.:

• Definicję szyldu reklamowego
• Zasady umieszczania szyldów reklamowych
• Wymagania dotyczące wielkości i rozmieszczenia szyldów
• Procedurę uzyskiwania pozwolenia na montaż szyldu

Dodatkowo, kwestie szyldów reklamowych mogą być regulowane przez:

• Uchwały rad gmin w sprawie miejscowych planów zagospodarowania przestrzennego
• Zarządzenia burmistrzów/prezydentów miast
• Ustawy o ochronie zabytków i opiece nad zabytkami
• Ustawy o ochronie środowiska

4.2. Procedura uzyskania pozwolenia na montaż szyldu

W większości przypadków montaż szyldu reklamowego wymaga uzyskania pozwolenia. Procedura ta może się różnić w zależności od gminy, ale generalnie obejmuje:

• Złożenie wniosku o pozwolenie na montaż szyldu
• Dołączenie do wniosku wymaganych dokumentów, m.in. projektu szyldu, opinii konserwatora zabytków (jeśli jest wymagana)
• Wniesienie opłaty skarbowej
• Rozpatrzenie wniosku przez urząd gminy

W przypadku szyldów o niewielkich rozmiarach (np. do 1 m2) możliwe jest zgłoszenie montażu szyldu do urzędu gminy. Zgłoszenie nie wymaga uzyskania pozwolenia, ale urząd może wnieść sprzeciw do montażu szyldu, jeśli będzie on niezgodny z obowiązującymi przepisami.